Renata Rodrigues
da KasterWeb
Atualizado em 12/11/2015 às 18h37
Qual a diferença entre anúncios pagos e orgânicos?
Quando fazemos algum tipo de pesquisa no Google, por exemplo, digito ‘tênis verde’, logo em seguida a ferramenta faz uma filtragem dos sites que tem esse produto. Vamos analisar a imagem abaixo:
Note que o primeiro resultado está com uma tarja em amarelo escrito “anúncio”, como também do lado direito da tela. E esses primeiros links com a descrição em amarelo são os links patrocinados, ou seja os anúncios pagos.
A empresa que vende o tênis verde, por exemplo, paga ( ao google) apenas quando o seu anúncio recebe um clique. O principal diferencial dos Links Patrocinados é que eles geram resultados para empresas de todos os portes, desde uma micro até uma gigante empresa.
O valor do clique é determinado por uma espécie de leilão; porém, não conta apenas o lance maior para o anúncio ficar bem posicionado, é somado também o Índice de Qualidade (IQ) do anúncio.
Vamos supor o seguinte: um anúncio tem o lance de R$1,00 e IQ 3 (então, 1×3=3); o outro tem IQ 7 e dá o lance de R$0,50 (então, 7×0,5=3,5).
É o conteúdo do seu site ou loja virtual. O google analisa criteriosamente diversos itens, entre eles a atualização e a qualidade dos conteúdos. A ferramenta privilegiará os anunciantes que criarem bons anúncios, com páginas de destino relevantes e permitirá que eles fiquem bem posicionados, mesmo pagando menos que o seu concorrente.
Vamos analisar a imagem acima novamente! Abaixo dos links patrocinados, os que estão com as tarjas em amarelo, segue outros links comuns, sem nenhuma característica diferente. E estes são os resultados orgânicos, conhecidos também como naturais.
Bom, esses não tem custo! Porém, é realizado um trabalho minucioso para que esteja na primeira página e entre os primeiros, depois dos anúncios pagos, claro.
Esse serviço é chamado de SEO – Search Engine Optimization, que são conjuntos de técnicas, métodos e estudos que visam melhorar o posicionamento de sua página no mecanismo de busca.
Quando um usuário digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, como no exemplo, usamos a palavra ‘tênis verde’. O objetivo do SEO é fazer com que uma (ou várias) das páginas do seu website, apareça entre os primeiros resultados da busca orgânica.
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